נסטלה בעוד קמפיין מציאות מדומה

נסטלה מתכוונת להשיק קמפיין מציאות מדומה עבור KitKat, בשיתוף הרכב הפופ
Scouting For Girls.
במסגרת הקמפיין "KitKat Brings Music To Life", יופיעו סמני מציאות מדומה על גבי חפיסות KitKat four fingers ויאפשרו לצרכנים לצפות בסינגל האחרון של הלהקה, בכל מקום שרק ירצו.
בנוסף, הם יוכלו לזכות בקופונים בשווי £100, לרכישת כרטיסים לאירועי מוסיקה וספורט מ- Ticketmaster.

לטענת נסטלה מדובר בקמפיין המציאות המדומה הראשון בתחום ה- FMCG, שעושה שימוש באריזת המוצר. לא לגמרי מדויק, היו שעשו זאת בעבר, למרות שנראה שנסטלה מובילה בתחום.

ב- 2009 השיקה נסטלה בצרפת משחק על גבי אריזות דגנים

וכשנה לאחר מכן, נסטלה השיקה משחק תלת מימד דומה על אריזת דגני קראנצ', בארצנו.

ולאחרים:
Dairy Crest יצאה בקמפיין ל- FRijj בפברואר השנה.
במסגרת חסות שהחברה נתנה למשחקי הסוקר AM, היא יצאה בקמפיין המאפשר לצרכנים אינטראקציה עם מעודדות.

P&G עשתה שימוש בטכנולוגיה להצגת "מופע קסמים" עם המותג  Always לפני כשנה.

לא ממש קמפיין, אבל גם Ben & Jerry's השתמשו בטכנולוגיה ויצרו אפליקציה ב- Ipon: Moo Vision

נסטלה מעודדת ילדים לצרוך שוקולד?

Sustain, ארגון בריטי הפועל למען מזון וחקלאות טובים יותר, התלונן לאחרונה
בפני ה- ASA על שתי מודעות וסרטון פרסומת של נסטלה, אך תלונתו נדחתה.
במודעות ובסרטון הפרסומת, שנעשו ע"י JWT, נראה דיילי תומפסון ולצידו ילדים
משופמים כמוהו, עוסקים בפעילויות ספורט שונות.
דיילי תומפסון הוא אתלט בריטי, אלוף אולימפי בקרב עשר באולימפיאדת מוסקבה
(1980) ובאולימפיאדת לוס אנג'לס (1984).

http://www.youtube.com/watch?v=XkvbEkt1_P8
שורת סיום סרטון הפרסומת היא:
Bring out the natural athlete in them.
This summer collect special packs of Smarties, Milky bar
and Fruit Pastilles and go free.
הארגון Sustain טען כי על רקע העליה בשיעור האובזיות בקרב ילדים בבריטניה,
פרסום כזה אינו אחראי ומעודד ילדים לצרוך ממתקים.
לרקע כללי, בין השנים 1995 ו- 2005 שיעור הילדים בני 2-15 הסובלים מאובזיות
(Obesity)  בבריטניה גדל מ-10.9% ל- 18%. ושיעור הילדות הסובלות מכך
באותם הגילאים גדל מ-12% ל-18% (NHS 2006).
בתגובה לתלונה, נסטלה ציינה כי מטרת הפרסום היא לגרום להורים לעודד את
ילדיהם לעסוק בפעילות ספורטיבית. כמו כן, נסטלה טענה כי דיילי תומפסון היה
כוכב ספורט בתחילת שנות ה-80, וכי הסבירות נמוכה שצרכנים בני פחות מ-24
יכירו אותו. כך שהפרסום מכוון יותר לקהל מבוגר מאשר לילדים.
יש לציין שהפרסום הנ"ל הוא חלק מקמפיין GO FREE של נסטלה, המציע לצרכנים
קופונים לשיעורים ללא תשלום בענפי ספורט שונים, במידה ורכשו ממוצרי החברה:
ממתקים, דגנים או מים.
ה- ASA, כלב השמירה הבריטי המשגיח על עולם הפרסום, דחה את תלונת Sustain
בטענה שהפרסום אינו מטעה בנוגע לתועלות התזונתיות והבריאותיות של המוצרים
וכי הוא אינו פונה ספציפית לילדים. ה- ASA הודה כי יש בפרסום אלמנטים שימשכו
את תשומת לב הילדים, אך ציין כי הפרסום ימשוך יותר את תשומת לב הקהל
המבוגר מאשר את זו של הילדים.
על רקע העליה בשיעור האובזיות בקרב ילדים, אני יכולה להבין את דאגת ארגון
Sustain. הילדים אמנם לא יכירו את דיילי תומפסון אבל הם ירגישו קרבה לילדים
בפרסומת ויש סיכוי שהדבר יגרום להם להגביר את צריכת הממתקים.
עם זאת, הפרסומת הנ"ל היא חלק מקמפיין רחב יותר שאינו מתמקד אך ורק
בממתקים ומעודד עיסוק בפעילות ספורטיבית.