Posts tagged ‘וולמארט’

חג הקניות בארה"ב

Black Friday הוא יום שישי שאחרי חג ההודיה בארה"ב. הוא מהווה בעצם את יריית הפתיחה של עונת הקניות שלפני חג המולד.
זה אמנם לא חג רשמי, אך אמריקאים רבים לוקחים בו יום חופש, מה שרק מגדיל את פוטנציאל הקניות באותו יום.
ב- Black Friday הקמעונאים פותחים את שעריהם מוקדם מאד, גם בחמש בבוקר. הרשתות הגדולות אף מגדילות ועושות, ופותחות את החנויות בחצות.

המשבר הכלכלי כנראה שבא לידי ביטוי גם בהתנהגות הצרכנים ביום הזה ולפניו.
נראה כי יותר צרכנים מתכננים מראש את הקניות  ומחפשים מבצעים טובים.
הם קונים מרשימה שהכינו מראש ופחות קונים קניות דחף. הם קונים יותר במזומן ופחות באשראי.
לאינטרנט תפקיד משמעותי גם ב- Black Friday. מסתבר שהחיפוש באינטרנט, אחר מבצעים טובים הקשורים ל"יום היסטריית הקניות", החל השנה הרבה לפני שהוא החל בשנה שעברה. בדרך כלל המבצעים שהרשתות מתכננות ל- Black Friday מודלפים בצורה כזו או אחרת לאתרי אינטרנט כגון: BlackFriday.info. אם בעבר, וולמארט לדוגמא איימה לתבוע את האתרים הללו, הרי שכיום המצב שונה. הרשתות הקמעונאיות אף מפרסמות באתר שלהן את המבצעים ל- Black Friday לפני המועד.
Use the web to plan Black Friday deals
Black Friday Deals – Fox

אין ספק שהשנה הקונים עשו יותר מחקר באינטרנט לפני תחילת עונת הקניות. האם זה בהכרח אומר שהשנה יהיו יותר קניות דרך האינטרנט או שהוא משמש לחיפוש בלבד?
מחקר של Digital Research ו- ThinkVine, שפורסם לאחרונה, גילה כי 39% מהצרכנים מתכננים לערוך השנה פחות קניות באינטרנט. בהשוואה ל- 20% שטענו כי יערכו יותר קניות באינטרנט.
עם זאת, גוגל דיווחו שישנו גידול של עשרות אחוזים בחיפוש אחר משלוחים חינם וקופונים.

בסקר שנערך ע"י ה-  The International Council of Shopping Centers נמצא כי 16% מהקונים מתכננים להתחיל בקניות לחג ב- Black Friday , בהשוואה ל- 10% בשנה שעברה.
לכאורה ה- Black Friday והתקופה לפני חג המולד אמורים להיות טובים יותר לקמעונאים השנה. רוב הקמעונאים דיווחו כי מכירות אוקטובר היו טובות.
אך התחזית לסך המכירות בעונת החגים מעט קודרת:
התאחדות הקמעונאים האמריקאית צופה ירידה של 1% במכירות.
סקר קמעונאות של נילסן, שנערך בתחילת נובמבר, גילה כי 42% מתכננים להוציא פחות על קניות בהשוואה לשנה שעברה.  כאשר רק 4% מתכננים להוציא יותר מהשנה הקודמת.
Black Friday הוא יריית הפתיחה להיסטריית הקניות שלפני חג המולד.
ליקטתי מספר סרטונים מיוטיוב כדי שתכנסו לאווירת היום המיוחד הזה ותחליטו האם אתם מצטרפים אליה או לא… אני מוותרת.
Black Friday – Target
Black Friday – Circuit City
Black Friday – Wallmart

מודעות פרסומת

01/12/2009 at 9:45 am כתיבת תגובה

וולמארט הופכת ירוקה?

לפני מספר ימים חשפה ענקית הקמעונאות, וולמארט, את תכניתה לפתח אינדקס
גלובלי שידרג ספקים ומוצרים על פי תרומתם לשמירה על איכות הסביבה.
מטרת התכנית, שהשלמתה תארך מספר שנים, לדרג כל מוצר שיימכר ברשת דירוג "ירוק", על מנת שהצרכנים יקבלו מידע באופן ברור ונוח יותר לגבי רמת ידידותיות  המוצרים שהם רוכשים לסביבה.
walmart-2
השלב הראשון בתכנית הוא שאלון בן 15 שאלות, עליהן יתבקשו לענות כל הספקים, בתחומים: אנרגיה ואקלים, יעילות וניצול חומרים, משאבים טבעיים וקהילה.
למשל:
– האם מדדת את רמת גזי החממה שמפעליך פולטים?
– מה סך הפסולת המוצקה שמפעלך מפיק?
– מה סך כמות המים בה אתה עושה שימוש לייצור מוצריך?
– האם יש לך מטרות ויעדים מוגדרים להפחתת הפסולת המוצקה שמפעלך מפיק?
– האם אתה יודע מה מיקומם המדויק של כל מפעליך?
– האם אתה משקיע בפעילויות לקידום חברתי בקהילות בהן אתה פועל?
הספקים המובילים של וולמארט בארה"ב יתבקשו לענות על השאלון עד אוקטובר השנה. לספקים מחוץ לארה"ב יקבעו מועדים בנפרד.

השלב השני הוא הקמת קונסורציום בו יהיו חברים אוניברסיטאות, ספקים, קמעונאים,
ארגונים לא ממשלתיים ומשרדי ממשלה. מטרת הקונסורציום היא פיתוח מאגר מידע גלובלי שיכיל מידע לגבי מחזור החיים של כל המוצרים. וולמארט תממן את ראשית  הקמת המאגר, אך לא תיצור אותו בעצמה ולא תהיה בעליו.

בשלב הסופי יהיה אינדקס בו ידורגו הספקים והמוצרים על פי רמת מחויבותם ופעילותם בתחום האקולוגיה, איכות הסביבה והקהילה – Eco rating.
הצרכנים יוכלו להעזר באינדקס על מנת להחליט ביתר קלות אילו מוצרים/חברות רלוונטים להם יותר ואילו פחות, במידה ואיכות הסביבה חשובה להם.
עדיין לא הוחלט כיצד המידע יועבר לצרכנים: קוד, צבע או תווית.

איך זה ישפיע על הספקים של וולמארט?
לוולמארט יש כיום למעלה מ- 10,000 ספקים, והללו יתבקשו לספק לה את המידע שהיא מבקשת על פעילותם, על מנת שניתן יהיה לדרג אותם ואת מוצריהם.
הרשת גדולה וחזקה דיה כדי לגרום לספקים לשנות את התנהלותם ולהתאימה אליה.
על פי דיווחים בתקשורת האמריקאית לא יהיו ספקים שהרשת תהיה מוכנה לפטור מהנ"ל.

על פניו יצירת אינדקס שכזה תקל על הצרכנים בבחירת מוצרים הרלוונטים להם. במקרים רבים תוויות המוצרים מטעות ויש צורך בלימוד המוצרים כדי להבין עד כמה הם ידידותיים לסביבה, אורגנים וכד'. אינדקס כזה יכול בהחלט להקל על הצרכנים.
מצד שני, התכנית מחלישה את הספקים. וולמארט מחייבת אותם לספק לה מידע על פעילותם ויש סבירות שתרצה לשנות את התנהלותם במידה וזו לא תתאים להתנהלות שהיא מעוניינת בה, היא תדרג (בשיתוף גורמים נוספים) את המוצרים והחברות. ובמידה וחברה/מוצר לא יעמדו בסטנדרטים שלה, היא תוכל להורידם מהמדפים.
כמו כן, וולמארט טוענת שהשלמת התכנית תארך מספר שנים. מה שגורם לי לתהות אם לא מדובר בעניין  יחצ"ני שמטרתו לשפר את דעת הצרכנים על וולמארט??
Time will tell…

22/07/2009 at 1:09 pm כתיבת תגובה


רשומות אחרונות

ארכיון

ספטמבר 2017
א ב ג ד ה ו ש
« מרץ    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930