ברגר קינג – הגודל כן קובע

פרסומת של ברגר קינג נפסלה בשל היותה מטעה.
בפרסומת, שהופקה ע"י Crispin Porter & Bogusky, נראה גבר הנועל את עצמו בחדר מוטל כדי לאכול המבורגר עוף. דלת החדר נפרצת ע"י פרה כעוסה, והגבר המפוחד מתנצל. ברקע נאמר:
"New Tendercrisp chicken. So good you’ll cheat on beef. Only at Burger King "

הפרסומת נפסלה ע"י ה- ASA בשל אי התאמה בין גודלו של ההמבורגר בסרטון הפרסומת ובין גודלו במציאות.
ההמבורגר בסרטון נראה מזוויות צילום שונות. בחלקן הוא מוחזק ע"י הגבר כך שרק חלק מההמבורגר נראה. אך ישנו גם צילום תקריב בו הגבר אוחז בהמבורגר בשתי ידיו, ובו ההמבורגר נראה גדול יותר מגודלו במציאות.
בנוסף לכך,  ה- ASA דגם את המבורגר העוף במספר סניפים ובכולם הוא היה קטן יותר ממה שנראה בפרסומת.

(BrandRepublic)

וולמארט הופכת ירוקה?

לפני מספר ימים חשפה ענקית הקמעונאות, וולמארט, את תכניתה לפתח אינדקס
גלובלי שידרג ספקים ומוצרים על פי תרומתם לשמירה על איכות הסביבה.
מטרת התכנית, שהשלמתה תארך מספר שנים, לדרג כל מוצר שיימכר ברשת דירוג "ירוק", על מנת שהצרכנים יקבלו מידע באופן ברור ונוח יותר לגבי רמת ידידותיות  המוצרים שהם רוכשים לסביבה.

השלב הראשון בתכנית הוא שאלון בן 15 שאלות, עליהן יתבקשו לענות כל הספקים, בתחומים: אנרגיה ואקלים, יעילות וניצול חומרים, משאבים טבעיים וקהילה.
למשל:
- האם מדדת את רמת גזי החממה שמפעליך פולטים?
- מה סך הפסולת המוצקה שמפעלך מפיק?
- מה סך כמות המים בה אתה עושה שימוש לייצור מוצריך?
- האם יש לך מטרות ויעדים מוגדרים להפחתת הפסולת המוצקה שמפעלך מפיק?
- האם אתה יודע מה מיקומם המדויק של כל מפעליך?
- האם אתה משקיע בפעילויות לקידום חברתי בקהילות בהן אתה פועל?
הספקים המובילים של וולמארט בארה"ב יתבקשו לענות על השאלון עד אוקטובר השנה. לספקים מחוץ לארה"ב יקבעו מועדים בנפרד.

השלב השני הוא הקמת קונסורציום בו יהיו חברים אוניברסיטאות, ספקים, קמעונאים,
ארגונים לא ממשלתיים ומשרדי ממשלה. מטרת הקונסורציום היא פיתוח מאגר מידע גלובלי שיכיל מידע לגבי מחזור החיים של כל המוצרים. וולמארט תממן את ראשית  הקמת המאגר, אך לא תיצור אותו בעצמה ולא תהיה בעליו.

בשלב הסופי יהיה אינדקס בו ידורגו הספקים והמוצרים על פי רמת מחויבותם ופעילותם בתחום האקולוגיה, איכות הסביבה והקהילה – Eco rating.
הצרכנים יוכלו להעזר באינדקס על מנת להחליט ביתר קלות אילו מוצרים/חברות רלוונטים להם יותר ואילו פחות, במידה ואיכות הסביבה חשובה להם.
עדיין לא הוחלט כיצד המידע יועבר לצרכנים: קוד, צבע או תווית.

איך זה ישפיע על הספקים של וולמארט?
לוולמארט יש כיום למעלה מ- 10,000 ספקים, והללו יתבקשו לספק לה את המידע שהיא מבקשת על פעילותם, על מנת שניתן יהיה לדרג אותם ואת מוצריהם.
הרשת גדולה וחזקה דיה כדי לגרום לספקים לשנות את התנהלותם ולהתאימה אליה.
על פי דיווחים בתקשורת האמריקאית לא יהיו ספקים שהרשת תהיה מוכנה לפטור מהנ"ל.

על פניו יצירת אינדקס שכזה תקל על הצרכנים בבחירת מוצרים הרלוונטים להם. במקרים רבים תוויות המוצרים מטעות ויש צורך בלימוד המוצרים כדי להבין עד כמה הם ידידותיים לסביבה, אורגנים וכד'. אינדקס כזה יכול בהחלט להקל על הצרכנים.
מצד שני, התכנית מחלישה את הספקים. וולמארט מחייבת אותם לספק לה מידע על פעילותם ויש סבירות שתרצה לשנות את התנהלותם במידה וזו לא תתאים להתנהלות שהיא מעוניינת בה, היא תדרג (בשיתוף גורמים נוספים) את המוצרים והחברות. ובמידה וחברה/מוצר לא יעמדו בסטנדרטים שלה, היא תוכל להורידם מהמדפים.
כמו כן, וולמארט טוענת שהשלמת התכנית תארך מספר שנים. מה שגורם לי לתהות אם לא מדובר בעניין  יחצ"ני שמטרתו לשפר את דעת הצרכנים על וולמארט??
Time will tell…