מה המקור שלך?

המודעות לתזונה נכונה ובריאה, לאיכות הסביבה ולסחר הוגן גורמים לכך שהולך ומתפתח בקרב הצרכנים הצורך לדעת מהיכן בדיוק מגיע המזון שהם צורכים.
חברות מסוימות החלו להיענות לצורך הנ"ל ולאפשר לצרכנים לאתר את מקורו המדויק של המזון.
חברת Dole Organic מאפשרת לצרכנים לדעת מה מקור הבננות האורגניות שהיא משווקת. כל שעל הצרכן לעשות הוא להקליד באתר החברה, קוד המופיע על גבי מדבקה המודבקת לפרי. ובלחיצת כפתור הוא יכול לדעת מה מקורו המדוייק של הפרי.

חברת Iglo, המשווקת תרד, גם מאפשרת זאת ע"י הקלדת הקוד המופיעה על גבי האריזה, באתר החברה.

חברת Crop to cup קונה את הקפה שלה, ישירות מחוואים באפריקה. החברה מאפשרת לצרכנים, לאתר את מגדלי הקפה ואף לתקשר איתם ישירות באמצעות פורומים, לוחות מודעות וכד'.

חברת Original Beans מבטיחה כי על כל בר שוקולד שצרכן יקנה, היא תטע עץ ביערות הגשם, בהם גדלו פולי הקקאו, המרכיבים את השוקולד. ע"י הקלדת הקוד, המופיע על גבי חפיסת השוקולד, הצרכן יכול לאתר את המקום הספציפי ממנו הגיעו פולי הקקאו.

חברת HarvestMark, המספקת שירותי איתור מקור המזון, חברה לרשת Kroger, כך שניתן לאתר את מקור המותגים הפרטיים ש-Kroger מייצרת באמצעות קוד.
החברה מספקת גם אפשרות לאיתור מקור המוצר באמצעות אפליקציית אייפון:
הצרכן יכול לצלם את הברקוד המופיע על גבי המוצר, ובאמצעות האפליקציה לקבל את כל המידע מיידית וישירות לאייפון או לחילופין לקבל את המידע דרך אתר החברה.

Frito-Lay הוסיפה לאתר שלה Chip Tracker, המאפשר לצרכנים לאתר את מקור החטיף – את החווה הספציפית מבין 80 החוות בארה"ב, ממנה מגיעים תפוחי האדמה ההופכים לצי'פס.

 

 

 

 

(מקור: Springwise)

פרסום באמצעות התנסות

יש הטוענים שהפרסום להמונים מת. לא הייתי אומרת שהוא מת, מוקדם מדי
להספיד אותו. אבל בהחלט יש ממנו הרבה מאוד, ולפעמים הרבה מדי, עד
כדי כך שזה דיי מעייף ומתיש, לראות ולשמוע כל כך הרבה פרסומות טלוויזיה,
מודעות פרסום, באנרים, פרסומות רדיו ומה לא. כשהשורה התחתונה בכולן
היא: "אני יותר טוב, תקנה אותי".
למחפשים דרך חדשה להגיע לצרכנים, כדאי לנסות את Tryvertising.
Tryvertising (שילוב של Try ו- Advertising) היא אופציה בה, המשווק יכול
לשלב את המוצר/ השירות שלו בחיי היומיום של הצרכן, כך שהצרכן יוכל
להחליט בעצמו האם המוצר / השירות רלוונטי לו, בהתבסס על התנסות ולא
בהתבסס על המסרים של המשווק ו/או המפרסם.
מדובר בפעילות הפונה ישירות לצרכן הסופי.
להלן מספר דוגמאות:
Sample Lab הוא מתחם, שנפתח לפני מספר חודשים בטוקיו, המיועד
להתנסות במוצרים חדשים בלבד. הכניסה למתחם אפשרית לחברי המועדון
בלבד, הנכנסים אליו באמצעות קוד הנשלח אליהם לסלולרי.
דמי ההרשמה הם: JPY 300, ודמי חבר לשנה: JPY 1,000.
Sample Lab מציע התנסות במגוון רחב של מוצרים: החל מרוטב ברביקיו
וציוד ספורט ועד גרביונים וקרם לחות. כשהמבקרים בו יכולים לקחת הביתה,
עד 5 פריטים מידי ביקור. כמו כן, הם מתבקשים למלא שאלון, בו עליהם לחוות
את דעתם על המוצרים בהם התנסו.
צרכנים רבים שמחים לשלם עבור ההזדמנות להיות הראשונים שמנסים מוצר
חדש, שיושק בקרוב לקהל הרחב. כמו כן, יצירת מתחם, הספציפי להתנסות
במוצרים חדשים, מקל על היצרנים והמשווקים בקבלת פידבק אמיתי
מהצרכנים לגבי מוצריהם החדשים.

Vodafone Australia השיקה את רשת 3G באמצעות שני אוטובוסים
אדומים גדולים, שהוסבו למעין חנויות קונספט בהן הוצגו הטלפונים ומגוון גאג'טים.
האוטובוסים סיפקו שירות לוויני חינם בסידני ובמלבורן, כשצוותים של Vodafone,
מציגים את שירותי 3G לנוסעים באוטובוס.
Vodafone, אפשרה לצרכניה הפוטנציאלים לחוות ולהתנסות בשירותיה
ומוצריה בסביבה רלוונטית. כשהם נוסעים באוטובוס ממקום למקום, פעילות
המתרחשת בחיי היום יום שלהם, ובה בין השאר משתמשים בסלולרי.

Brand New You Tube, שולחת למנוייה שפופרת מלאה במוצרי קוסמטיקה
להתנסות. דמי ההרשמה הם20GBP  + 4.95GBP   עבור משלוח.
הצרכנים מקבלים במשלוח לביתם, שפופרת המכילה כ- 4 מוצרי קוסמטיקה
שערכם הכולל הוא כ- 80GBP. כמו כן, הם מתבקשים למלא שאלון אודות
המוצרים בהם התנסו. המותגים המשתתפים:
 Nivea, Lush, L'Oreal, Elizabeth Arden and L'Occitane en Provence

 

 SheSpeakes.com הוא פורום אמריקאי מקוון, המאפשר לנשים להתנסות
במוצרים חדשים. ההרשמה לפורום היא חינם. לאחר ההרשמה, על הנרשמת
למלא שאלון בו עליה לציין תחומי עניין ותחביבים. כשבועיים- שלושה לאחר מכן,
היא מקבלת מוצרים, העונים על הקריטריונים שהגדירה בשאלון. כעת, היא
יכולה לנסות את המוצרים ולשמור אותם לעצמה. ובתמורה, עליה לחוות את
דעתה הכנה בפורום, על המוצרים.
זו דרך מצויינת עבור משווקים להגיע לקהל היעד שלהם.

First Flavor, הנן רצועות טעימה, באמצעותן יכול הצרכן להתנסות בטעמי
מוצרי מזון ומשקאות. רצועות הטעם אינן מכילות סוכר או קלוריות, ולכל הרכיבים
בהן, אישור מה- FDA. ניתן לחלקן לקהל הרחב, ע"י צירופן למגזינים, דיוור
בדואר, חלוקה כקופונים בחנויות או קניונים ועוד.

השימוש אפשרי לחברה המעוניינת לבדוק את חוות דעת לקוחותיה
הפוטנציאלים על טעם המוצר או לחילופין להחדיר מוצר חדש או מוצר בטעם
חדש.

Angelbe, פתחה מתחם התרעננות בתחנת רכבת באוסקה, יפן.
המתחם מכיל טרקלין, תאי איפור בעלי כסאות נוחים, מראות מוארות, חדר
הלבשה וחדר עישון. חברות קוסמטיקה מנצלות את המתחם על מנת להציע
את מוצריהן, לנשים הנכנסות להתרענן במתחם, ומאפשרות להן להתנסות בהם.
מחיר הכניסה למתחם 300JPY לשעה (1.85 יורו או 2.5 דולר).
אין ספק שנשים ברחבי העולם ישמחו להשתמש במתחם התרעננות כזה
כשהן בדרכן בשדות תעופה או בתחנת רכבת (לנסיעה ארוכה) ובהחלט
יבחינו במותגים שיוצעו להן להתנסות.FireVault הוא מתחם קמעונאי שחלקו אולם תצוגה המציג מגוון אחים
(fireplace), וחלקו בר-מסעדה. לכל שולחן בבר-מסעדה, אח משלו, המספקים
לקונים פוטנציאלים התנסות עם המוצר.
מגזין Time Out תיאר את המסעדה כ:  "London’s ten best-kept secrets"

האם זו מגמה חדשה או פשוט דרך פרסום נוספת?
Time will tell…