Archive for יולי, 2009
וולמארט הופכת ירוקה?
לפני מספר ימים חשפה ענקית הקמעונאות, וולמארט, את תכניתה לפתח אינדקס
גלובלי שידרג ספקים ומוצרים על פי תרומתם לשמירה על איכות הסביבה.
מטרת התכנית, שהשלמתה תארך מספר שנים, לדרג כל מוצר שיימכר ברשת דירוג "ירוק", על מנת שהצרכנים יקבלו מידע באופן ברור ונוח יותר לגבי רמת ידידותיות המוצרים שהם רוכשים לסביבה.
השלב הראשון בתכנית הוא שאלון בן 15 שאלות, עליהן יתבקשו לענות כל הספקים, בתחומים: אנרגיה ואקלים, יעילות וניצול חומרים, משאבים טבעיים וקהילה.
למשל:
- האם מדדת את רמת גזי החממה שמפעליך פולטים?
- מה סך הפסולת המוצקה שמפעלך מפיק?
- מה סך כמות המים בה אתה עושה שימוש לייצור מוצריך?
- האם יש לך מטרות ויעדים מוגדרים להפחתת הפסולת המוצקה שמפעלך מפיק?
- האם אתה יודע מה מיקומם המדויק של כל מפעליך?
- האם אתה משקיע בפעילויות לקידום חברתי בקהילות בהן אתה פועל?
הספקים המובילים של וולמארט בארה"ב יתבקשו לענות על השאלון עד אוקטובר השנה. לספקים מחוץ לארה"ב יקבעו מועדים בנפרד.
השלב השני הוא הקמת קונסורציום בו יהיו חברים אוניברסיטאות, ספקים, קמעונאים,
ארגונים לא ממשלתיים ומשרדי ממשלה. מטרת הקונסורציום היא פיתוח מאגר מידע גלובלי שיכיל מידע לגבי מחזור החיים של כל המוצרים. וולמארט תממן את ראשית הקמת המאגר, אך לא תיצור אותו בעצמה ולא תהיה בעליו.
בשלב הסופי יהיה אינדקס בו ידורגו הספקים והמוצרים על פי רמת מחויבותם ופעילותם בתחום האקולוגיה, איכות הסביבה והקהילה – Eco rating.
הצרכנים יוכלו להעזר באינדקס על מנת להחליט ביתר קלות אילו מוצרים/חברות רלוונטים להם יותר ואילו פחות, במידה ואיכות הסביבה חשובה להם.
עדיין לא הוחלט כיצד המידע יועבר לצרכנים: קוד, צבע או תווית.
איך זה ישפיע על הספקים של וולמארט?
לוולמארט יש כיום למעלה מ- 10,000 ספקים, והללו יתבקשו לספק לה את המידע שהיא מבקשת על פעילותם, על מנת שניתן יהיה לדרג אותם ואת מוצריהם.
הרשת גדולה וחזקה דיה כדי לגרום לספקים לשנות את התנהלותם ולהתאימה אליה.
על פי דיווחים בתקשורת האמריקאית לא יהיו ספקים שהרשת תהיה מוכנה לפטור מהנ"ל.
על פניו יצירת אינדקס שכזה תקל על הצרכנים בבחירת מוצרים הרלוונטים להם. במקרים רבים תוויות המוצרים מטעות ויש צורך בלימוד המוצרים כדי להבין עד כמה הם ידידותיים לסביבה, אורגנים וכד'. אינדקס כזה יכול בהחלט להקל על הצרכנים.
מצד שני, התכנית מחלישה את הספקים. וולמארט מחייבת אותם לספק לה מידע על פעילותם ויש סבירות שתרצה לשנות את התנהלותם במידה וזו לא תתאים להתנהלות שהיא מעוניינת בה, היא תדרג (בשיתוף גורמים נוספים) את המוצרים והחברות. ובמידה וחברה/מוצר לא יעמדו בסטנדרטים שלה, היא תוכל להורידם מהמדפים.
כמו כן, וולמארט טוענת שהשלמת התכנית תארך מספר שנים. מה שגורם לי לתהות אם לא מדובר בעניין יחצ"ני שמטרתו לשפר את דעת הצרכנים על וולמארט??
Time will tell…
Add comment 22/07/2009
מיתון זה רע? יש דווקא שחושבים אחרת
מיתון מיתון מיתון
כמעט בכל כנס/ועידה "מיתון" מוזכר לפחות בכל משפט שלישי ולרוב בהקשר שלילי. אבל… מסתבר שפה ושם אפשר להבחין גם בכאלה שהמיתון דווקא משפיע עליהם לטובה.
לקטגוריית המותג הפרטי למשל, מיתון זה טוב.
סקר שנערך ביוני השנה עבור PLMA, איגוד יצרני המותגים הפרטיים האמריקאי, מצא כי ככל שהצרכנים הרגישו יותר את המשבר הכלכלי, כך הם קנו יותר מותגים פרטיים.
למעלה מ- 90% מהנשאלים, טענו כי סביר להניח שהם ימשיכו לקנות מותגים פרטיים גם בחלוף המשבר.
כמעט 50% מהנשאלים היו רוצים לראות עוד מותגים פרטיים על המדף.
35% מהנשאלים רכשו מותג פרטי בפעם הראשונה היכן שלפני כן נהגו לרכוש מותגים אחרים באותה הקטגוריה.
ל- 74% מהנשאלים חשובה איכות המותג הפרטי, בדיוק כפי שחשוב להם מחירו.
על פי נתוני PLMA:
במיתון בשנים 2001-2003, נתח השוק של המותג הפרטי צמח מ- 20% ל- 21.8%.
במיתון בשנים 1990-1991, נתח השוק צמח מ- 17.6% ל- 20%.
נמצא שצרכנים המשיכו לקנות מותגים פרטיים גם לאחר תקופת המיתון.
עם זאת, במיתון בשנים 1980-1982 המצב היה שונה. בתקופה הנ"ל נתח השוק של המותגים הפרטיים צמח בהתמדה. הקמעונאים הציעו מוצרים בסיסיים שהכילו רכיבי מזון זולים ונמכרו באריזות שחור-לבן. אך משנראה שהמשבר חלף, הצרכנים חזרו לקנות את המותגים שקנו לפני כן, מכיוון שלא היו מרוצים מאיכות המותגים הפרטיים.
מסיבה זו, במיתון בשנים הללו צמיחת המותג הפרטי היתה לטווח קצר בלבד.
כך שאין ספק שאיכות המותגים הפרטיים חשובה להמשך קנייתם ע"י הצרכנים ולהגדלת נתח השוק. מיתון זו הזדמנות לבעלי המותגים הפרטיים לרכוש את נאמנותם של הצרכנים עכשיו על מנת שימשיכו לצרוך גם אח"כ.
המיתון טוב גם לירקות ופירות מאותגרים אסטטית.
במשך 20 השנה האחרונות ועד ממש לאחרונה, ירקות ופירות לא אסטטיים לא זכו להגיע למדפי הסופרים וחנויות הירקות. ירקות ופירות שלא עמדו בסטנדרטים מסויימים כגון צבע, גודל, צורה הושלכו לפח. הרי אף אחד לא היה רוצה לחזור הביתה מקניות עם ירקות שנראים ככה:
ב- 1 ביולי השנה, נכנסה לתוקפה החלטה של האיחוד האירופי לבטל לחלוטין את האיסור למכור ירקות ופירות שלא עמדו בסטנדרטים הללו.
כלומר ירקות ופירות הנקיים מחרקים, טפילים, מחלות, ריקבון ובעלי תווית המציינת את מקורם, יכולים להמכר ע"י הקמעונאים, במחיר מתאים כמובן.
הסטנדרטים שהיו נהוגים עד כה, ימשיכו להיות תקפים לגבי כ- 10 הירקות והפירות הפופולריים ביותר כגון תפוחים, פירות הדר ועגבניות.
החלטה זו תקטין את כמות הירקות והפירות המושלכים לפח, תאפשר לחקלאים להגדיל את ההיצע לצרכנים וע"י כך למכור יותר. כמו כן, היא תאפשר לצרכנים לרכוש ירקות ופירות שיהיו אמנם פחות אסטטיים אבל יותר זולים.
2 comments 08/07/2009
