מה הפרימיום שלך?

 אוטוטו מסתיימת לה שנת 2007, ושנת 2008 כבר בפתח.
חלק מהמגמות שראינו בשנה החולפת, תמשכנה איתנו גם ל- 2008.
אחת מהן היא מגמת מוצרי הפרימיום. נראה כי 2008 תהיה שנת הפרימיום בכל התחומים, אף תעשייה,
סקטור או מוצר לא יתחמקו מגרסת פרימיום. 

מים
Palace של Evian – בקבוק מיוחד בעל סגיר מעוצב למזיגה, המלווה בתחתית
מפלדת אל-חלד. הבקבוק נמכר רק בברים ומסעדות ועולה 15-20$.
Bling H20 -  בקבוק מזכוכית מזוגגת, פקוק, שיוצר במהדורה מוגבלת.  
לטענת היצרן, הבקבוק עוצב כך שישמש יותר כאביזר אופנתי מאשר בקבוק מים לשתיה.
מתואר כ -  "יהלום" של בקבוקי המים.
Tasmanian Rain – מי גשמים הנאספים בחופו הצפון מערבי של האי טזמניה,
באוסטרליה, בו ישנו האויר הנקי ביותר בעולם (כך הם טוענים). ענני הגשם הנ"ל,
שייטו מזרחה מעל אנטרקטיקה ו- 10,000 מיילים מעל האוקיינוס. הגשם הטזמני
נאסף באמצעות מאגר שנבנה במיוחד למטרה זו, כך שהמים נאספים מבלי שיגיעו כלל לקרקע.

בירה
Carlsberg 900 הושקה הקיץ במספר מוגבל של ברים בשטוקהולם. הבירה פותחה בשיתוף 12 ברמנים מובילים בשבדיה.
Carlsberg 900 מבושלת מכשות בתולה מעודנת (פרח כשות נקבי שלא הופרה) ומלתת מסוג קריסטל. הבירה מסוננת שלוש פעמים ועוברת תהליך תסיסה קר וארוך יותר, על מנת להבטיח טעם עדין וטהור.
מחירה כמחיר גביע שמפניה מכובדת.

מרשמלו
וכדי להוכיח שאכן כל מוצר יכול להפוך לפרימיום, הרי לכם מרשמלו פרימיום.
Dean & DeLuca – מרשמלו העשוי מלימון, פסיפלורה, ווניל ועלי כותרת של וורדים
( 28$). 

דבש
הדבש הנמכר בסופרמרקטים (בארה"ב) ברובו מיובא מסין וארגנטינה או שזהו דבש המכיל סוגים שונים של דבש שעורבבו להם יחדיו. כך שהטעם פחות או יותר הומוגני.
אך גם כאן אפשר להבחין בדבש פרימיום:
חברת Savannah Bee מוכרת חלות דבש בצנצנות. לטענת החברה כל חלת דבש כזו היא פרי עמלן של 2 דבורים, בכל תקופת חייהן. הדבש לוקט ע"י הדבורים מאלפי פרחים נדירים במדינת ג'ורג'יה.
בניו יורק, מאפיית Blue Ribbon, בנתה בר דבש, בו נמכר דבש גולמי המיובא ממקסיקו. לדבש טעמים מיוחדים כגון: פריחת התפוז, . Golden reserve
חברת Bee Raw Honey מוכרת את ה"זהב הנוזלי" במבחנות פקוקות שנאטמו ידנית באמצעות ווקס דבורים. למרות שתחום המזון והמשקאות מוביל במוצרי פרימיום, תחומים נוספים החלו להכניס גם הם שירותי ומוצרי פרימיום. 

צעצועים 
 Hasbro FurReal Friends Butterscotch Pony – בובת פוני הנראית ומתנהגת כמעט כסוס פוני אמיתי. בגופה של בובת הפוני מצויים חיישנים, המאפשרים לה להגיב כמעט כמו סוס פוני אמיתי: היא מטה את ראשה כשמדברים אליה, ממצמצת בעיניה, מגיבה לליטוף, מזיזה אוזניים ומקשקשת בזנב. 

נייר טואלט
חברת Renova השיקה בעבר את Renova Black, נייר טואלט שחור, שמוצב כנייר הטואלט האופנתי הראשון.
מחיר גליל 2.17 יורו. כעת השיקה החברה את Renova Red, Renova Orange,Renova Green.כך שאפשר להתאים עכשיו את המגבת לנייר הטואלט או להיפך.

טיסות ושדות תעופה
טיסות ושדות תעופה הפכו לתחום בו הפרימיום שולט ביד רמה.ניתן לראות חברות תעופה המפעילות טיסות שהן Business Class בלבד, וחלקן משגשגות מאד.חברת Emirates – סוויטות מחלקה ראשונהSingapore Airlines – 12 סוויטות בכל מטוס Airbus חדש שלה הפרימיום לא רק בשמיים אלא גם על הקרקעחברת Lufthansa מפעילה טרמינל מחלקה ראשונה בפרנקפורט.
חברת Qatar Airways, מפעילה טרמינל פרימיום בו הנוסעים יכולים גם להנות מספא.

עגלות תינוקות
Bogaboos ו- Stokkes הן עגלות תינוקות פרימיום שקיימות בשוק כבר מספר שנים.אליהן מצטרפת עגלת התינוקות של Porsche. העגלה מתקפלת כך שאפשר להכניסה לתא המטען אפילו של מכונית ספורט. כך שאם האמא נוהגת במכונית ספורט, אז שהתינוק שלה ינהג בפורש לא?  גלגלי העגלה מכילים אוויר דחוס, את הגלגל קדמי ניתן לנעול, ישנו ברקס ידני וברקס לחנייה. העגלה עולה 690$ 

מקדונלד'ס
הפרימיום הגיע אפילו למקדונלד'ס.מקדונלד'ס באירופה, מתחדשת ומחליפה את ריהוט הפלסטיק הצהוב-לבן, בכסאות מעוצבים מרופדים בעור. זהו השיפוץ הגדול ביותר ב- 20 השנה האחרונות ברשת מסעדות באירופה. ההוצאה הצפויה היא כ 600 מיליון יורו, וישופצו כנראה 1,280 סניפים. נכון, חלק מהמוצרים מעט "פלצניים", אבל הם ייחודיים ומעניינים והצרכנים מגלים עניין וביקוש, ומוכנים לרכוש אותם. אז למה לא בעצם? 

* פורסם גם ב All Marketing

(מבוסס על Trendwatching)